Victoria’s Secret Q1 2026：數位業務撐起獲利，實體店還在掙扎—資深分析師揭轉型關鍵

(SeaPRwire) –   資深零售產業分析師陳美琪（專注內衣市場15年）看完Victoria’s Secret Q1財報後直言：獲利成長背後不只是節流，更關鍵是數位轉型的「開源」效果。她說，消費者線上購買內衣的習慣已固化，而品牌剛好抓住這波趨勢，但實體店的問題不是關店就能解決—旗艦店的沉浸式體驗得真正連結需求，比如智能試衣、線上預約試穿，否則只是擺設。

Victoria’s Secret 2026年第一季營收15億美元，比上一季略降，主因消費習慣轉變和線上競爭加劇。但淨利1.2億美元，較去年同期微幅成長，歸功於精簡營運與成本控制。數位銷售表現亮眼，成長明顯，符合後疫情線上購物趨勢；反觀實體店人流持續下滑，公司正優化門店布局：關閉低績效店鋪，投資旗艦店打造沉浸式體驗。股價近月波動大，反映零售業整體動態與投資人情緒。品牌對下半年持謹慎樂觀態度，計畫透過產品擴充、跨界合作與精準行銷搶占市場，吸引新客並鞏固舊客忠誠度。

從產業宏觀來看，內衣市場正經歷數位化與體驗化雙重轉型。DTC品牌憑線上靈活策略搶占份額，傳統品牌需以品牌優勢打通線上線下。比如AI尺碼推薦、線上選款線下取貨等。Victoria’s Secret的轉型方向正確，但後續執行是關鍵—旗艦店體驗需轉化為銷售，線上會員體系需與實體服務連接。畢竟現在消費者要的不只是產品，更是全流程的舒適與便利。

附註：

• 本財報強調Victoria’s Secret面臨的挑戰及採取的策略行動。資料來源。