在萬聖節前幾週,Hannah Montoya正忙著製作她第一個情侶裝,收集金髮假髮、友誼手鐲和印有堪薩斯城酋長隊緊鎖員Travis Kelce名字和號碼的NFL球衣。受到超級巨星泰勒絲和超級盃冠軍Kelce似乎正蓬勃發展的戀情啟發,這位22歲來自北卡羅來納州的內容創作者Montoya決定以這對最喜歡的歌手和男友作為首次亮相的情侶裝。
“他們對於女朋友和男朋友來說,都是完美的偶像,”她告訴TIME。“我男友很喜歡足球,我很喜歡泰勒絲,所以這對我們來說就是完美的組合。”
只有另一對高調人物可能與泰勒絲和Travis在這個鬼祟的季節的服裝中競爭:芭比娃娃和肯。預計各種版本的這對著名夫妻將遍布各地的萬聖節。根據Semrush的分析,自從2023年7月泰勒絲和Kelce被傳聞在約會以來,“泰勒絲萬聖節裝扮”的搜索量增長了1021.2%,“Travis Kelce裝扮”的搜索量增長了9400%。根據谷歌的“Frightgeist”對年度萬聖節服裝搜索的分析,全國範圍內最常搜索的服裝是芭比娃娃,而芭比娃娃和肯主導了情侶服裝的搜索。Mattel告訴TIME,在Goodwill,芭比娃娃是最多搜索的服裝。在TikTok,“Travis Kelce和泰勒絲萬聖節裝扮”的搜索已經吸引了近42.7億次觀看,而“肯和芭比娃娃裝扮點子”已經積累超過2.41億次觀看,有數百個視頻展示用戶的服裝或如何重現這些形象。
不出所料:《芭比》在票房大獲成功,並伴隨著無處不在的營銷活動和無數商品合作,泰勒絲的Eras巡迴演唱會也創下了參與人數和售票記錄,而她與Kelce的高調戀情更增加了她的動力,最近導致兩人在《周六夜現場》客串。但他們的流行也指向人們對“全美”情侶概念的文化迷戀,這一概念的主要解讀是白人、異性戀和一夫一妻制。
“泰勒絲和芭比娃娃代表著一種特定的美國女性形象,”性學家和約會導師Myisha Battle說。“這兩對都是對男性性別和女性性別的極端表現。”
人們對這兩對情侶的服裝興趣激增,標誌著人們對婚姻和關係觀念的轉變有著有趣的反應。2023年9月的一項美國人口調查研究中心調查發現,71%的美國人認為享受的工作或職業對於有充實的人生很重要,相比之下只有23%的人認為婚姻會導致充實的人生。婚姻的形式也在改變;美國人口調查研究中心報告自1970年代以來,美國參與種族或族裔通婚的人數從4%增長到16%,同性婚姻自2015年在全國範圍內合法化以來,同性婚姻數量增加了超過60%。
“人們可能會覺得回到白人和異性戀為主流的時代會更安心,”Battle說。“成為異性戀情侶是回到那個全美核心家庭的最佳途徑之一嗎?對於身份認同為異性戀或雙性戀的人來說,這是一種公開重申自己身份的方式。這很可怕和嚇人——適合萬聖節。”
克里夫蘭藝術博物館時裝助理館長兼時裝史學家Darnell-Jamal Lisby補充,也有一種對過去的懷舊情懷。
“人們對那種生活有一種幻想,這也解釋為什麼人們會以服裝來模仿,”他說。“我的問題是目的——像泰勒絲這樣的人代表著對過去世界的再強調,一個不那麼政治正確或多元化的世界。”
對紐約的31歲經理人Jerome McLeod來說,以肯的形象出現在這個萬聖節,不如說是一種顛覆而不是擁抱這個娃娃長期代表的東西。McLeod計劃戴上金髮假髮和印有“我足夠成為肯”的 tie-dye汗衫裝扮成肯,他在看過夏天的《芭比》電影後決定這樣做,因為電影“以諷刺的方式擁抱規範,同時批評制度”激發了他。“以及我想找一個立刻就能認出的裝扮。”
“即時識別——這就是我真正想要的,”他說。