公關成為高壓新聞室記者的首要消息來源

(SeaPRwire) –   Cision 2026 年媒體狀況報告指出，66% 的記者依賴公關提供的故事構想

芝加哥，2026 年 5 月 13 日 — 全球消費者與媒體 intelligence 領導廠商 Cision 今日發布《2026 年媒體狀況報告》，揭示媒體生態系統運作方式的轉變：如今公關不僅是撰寫新聞稿件的推手，更已成為現代新聞室不可或缺的一部分。

根據針對全球 19 個市場近 2,000 名記者所做的調查結果顯示，66% 的記者仰賴公關所提供的內容（包括新聞稿、提案及媒體工具包）作為故事靈感來源，使公關成為首要的消息來源。

資訊更多，壓力更大

記者必須在日益 fragmented 的媒體環境中工作，並需與創作者和 AI 競爭讀者注意力；同時，新聞室的限制也持續增加：

• 準確性、事實查證以及打擊錯誤訊息，是記者今天所面臨的首要挑戰
• 49% 的記者將預算縮減、人員裁撤和工作量增加視為最大障礙

這些趨勢凸顯了記者與公關專業人士之間合作方式正在轉變，記者更加依賴能提供及時、相關且可信資訊的公關團隊。

「2026 年報告明確指出：新聞室與公關專業人士之間的相互依存關係比以往任何時候都更加緊密，」Cision 首席行銷長 Amy Jones 表示。「隨著記者面臨前所未有的時間與資源壓力，公關正逐漸成為不可或缺的夥伴，透過提供資料、構想及專家訪問管道來協助支持新聞週期。」

主要發現

• 相關性是最大缺口
  72% 的記者表示少於四分之一的提案具有相關性
• LinkedIn 是最有價值的媒體平台
  62% 的專業人士使用 LinkedIn，其中有 33% 將其列為工作中最有價值的平台
• AI 雖日益普及，但信任度仍是關鍵
  53% 的人反對使用 AI 生成的提案，主因是對準確性和個人化程度的擔憂
• 記者最重視的提案要素
  原創研究、專家訪問管道以及 embargoed 資訊

對公關的意義

隨著 AI 在新聞室中的應用日益廣泛，泛用型外展策略的影響力正在下降。

記者清楚知道什麼最有效：相關構想、原創研究、可信資料、專家訪問管道以及可直接使用的資產。

真正能協助記者工作的公關團隊才能脫穎而出。

在快速且 fragmented 的媒體環境中，清晰度和可信度——而非數量——才是驅動成效的關鍵。

下載《2026 年媒體狀況報告》

Cision 將於報告發布後舉辦一場兩部分的網路研討會系列活動，邀請記者 panel 深入剖析 findings 並回答觀眾提問。免費註冊參加

關於《2026 年媒體狀況報告》

Cision 的媒體狀況報告已連續十年作為業界 trusted benchmark，幫助 communications professionals 了解記者的偏好、挑戰以及工作流程的演變。

本份 2026 年報告係依據 2026 年 1 月至 2 月期間針對北美、歐洲中東非洲（EMEA）及亞太地區（APAC）共 1,899 名記者所進行之 survey 而成，涵蓋數位出版品、報紙、雜誌、廣播機構及新 emerging media platforms。

關於 Cision

Cision 是全球消費者與媒體 intelligence、engagement 及 communication solutions 的領導廠商。我們為公關與企業溝通、行銷及 social media 專業人士提供所需工具，協助他們在當今 data-driven 的世界中表現出色。我們的 deep expertise、獨家資料 partnerships 以及 award-winning products（包括 CisionOne、Brandwatch、Trajaan 和 PR Newswire），可讓超過 75,000 家公司及組織（包括 Fortune 500 中 84% 的企業）看見並被看見，理解並被理解其所關注的受眾。

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