(三藩市) Netflix 在周三披露了夏季新增訂戶人數,超過了行業分析師的預測,這表明視頻流媒體服務對密碼共享的打擊正在將以前的免費乘客轉化為付費客戶。
為了獲得更多收入,Netflix 還宣佈,在美國,其最貴的流媒體服務每月費用將增加 2 美元至 23 美元,即增長 10%。其最低價格的無廣告流媒體計劃每月費用將增加另外 2 美元至 12 美元。Netflix 在美國最受歡迎的流媒體選項每月費用保持不變為 15.5 美元,7 美元的計劃每月費用包括間歇性廣告也不變。
它也將英國和法國的訂戶費用提高了。
公司在 7 月至 9 月期間新增近 880 萬全球訂戶,超過去年同期的三倍。目前 Netflix 全球訂戶總數達到約 2.47 億,高於 FactSet Research 調查的分析師預測的 2.438 億。
Netflix 的財務業績也超過了分析師形成的投資者期望。洛杉磯加州的這家公司獲利 16.8 億美元,每股收益 3.73 美元,比去年同期增長 20%;收入增長 8%至 85.4 億美元。
公司股價在業績公布後的延伸交易中飆升超過 12%。今年以來,Netflix 股價已上漲近 30%,反映出其視頻流媒體服務相對於擁擠的競爭對手而言表現得更好,正在考驗許多家庭的經濟限制。
Netflix 在今年前九個月已新增超過 1600 萬訂戶,已超過去年全年新增的 890 萬訂戶。但相比 2020 年疫情使其服務變成黃金時期,當時人們尋找在家待著的娛樂方式時,Netflix 吸引的新增訂戶數量多達 3600 萬,目前的增長規模仍然很小。
儘管今年出現了以編劇和演員低報酬為中心的娛樂產業勞資糾紛,Netflix 仍能在美國利用已完成的電視劇和電影庫,以及未受勞資糾紛影響的國際市場的製作來抵消影響。
為了重建原創節目庫,Netflix 表示,明年將花費約 170 億美元在電視劇和電影上。
Netflix 放棄長期奉行的允許訂戶與非同居家人共享帳號的政策,促使更多以前免費觀看視頻服務的觀眾自行開通帳號。這項舉措也以另一種方式提升了 Netflix – 現有訂戶可以通過支付更高的每月費用,將帳號共享給非同居家人。
「我們對目前的情況感到非常滿意,」Netflix 聯合CEO Greg Peters在視頻會議上被問到密碼共享打擊情況時表示。他預測,在未來幾個季度,由於對「借用戶」進行密碼共享監控,將繼續吸引更多新增訂戶。
密碼共享打擊的顯著成功可能讓管理層能夠專注於吸引更多收入的其他方式,例如一年前推出的低價選項,其中包含廣告。Netflix 高價計劃的價格提高,也很可能將更多訂戶引導到含廣告選項。
「流媒體通膨時代來臨了,消費者應該預期面臨價格上漲、密碼共享限制以及廣告支持選項的誘惑,」KPMG 美國媒體領導 Scott Purdy 表示。