阿里巴巴國際電子商務集團旗下的AliExpress發佈首份消費者洞察報告並為歐洲消費者提供2024年冬季折扣帶來更大儲存

• 消費者洞察報告揭示歐洲線上購物習慣:從運動型的西班牙人到科技型的法國人,喜歡派對的英國人和追求時尚的德國人
• 該報告與AliExpress的2024年冬季折扣一同推出,為歐洲消費者提供數以百萬計產品的巨額優惠

(SeaPRwire) –   倫敦, 2024年1月8日 — AliExpress,是阿里巴巴國際數字商務集團旗下的國際線上零售市場,今日推出首份消費者洞察報告,探討歐洲線上購物風潮。

通過對法國、德國、西班牙和英國消費者的調查,該報告旨在揭示歐洲消費者線上行為和購物模式的主要趨勢和洞見。

線上購物仍然受歡迎

調查數據證實,線上購物在歐洲仍然很受歡迎——被調查消費者中有94%表示,過去3個月內曾在線上花費。線上購物率最高的國家是德國(96%)和西班牙(95%),英國消費者線上購物率仍高達90%。

線上消費也保持穩定,近一半(49%)消費者在過去3個月內線上消費超過£251/€288*。其中,法國消費者占53%,德國消費者占52%。平均而言,近五分之一(19%)消費者在同一時期線上消費介乎£301-500/€403-575*。­­

在購買頻率方面,2023年11月期間,近二分之一(61%)購物者表示在過去3個月內購買5件或以上商品。

熱門購物類別

研究顯示,所有市場的前五大類別為:

1. 服裝、內衣、睡衣和鞋類
2. 美容保健
3. 玩具和興趣
4. 體育和娛樂
5. 手機和電訊

西班牙消費者是最喜愛運動的購物者,58%購買體育和娛樂相關產品。

法國消費者最喜歡的產品類別是美容保健。

英國消費者最可能線上購買婚禮和活動相關產品,超過四分之一(26%)表示在此類別花費。

近79%德國消費者在過去三個月內線上購買服裝產品,近25%的平均消費介乎€81-172*。

線上時間

平均而言,29%人每週線上瀏覽和研究產品1-2小時。西班牙消費者是最認真的線上瀏覽者,25%每週花9-10小時線上。四個市場中,法國消費者線上時間最短。跨所有年齡層都一致。

購物渠道

研究顯示前五大購物渠道為:

1. 線上市場
2. 零售商網站
3. 零售商手機應用程式
4. 二手平台
5. 社交媒體商店

過去三個月最熱門的購物渠道是線上市場,50%消費者表示曾使用此渠道購物。然而,55歲以上消費者表示較喜歡直接到零售商網站購物。

通過社交媒體購物最受16-24歲消費者歡迎(26%),55歲以上消費者只有8%。所有年齡層中,人們更喜歡來自影響者贊助文章的購物,而非名人贊助廣告——這指向名人魅力下降,影響者因能更真誠地與粉絲聯繫而崛起的文化轉變。

直播購物仍在發展中,法國消費者比女性消費者更喜歡。

Gary Topp表示:「從這份首份消費者洞察報告可以看出,歐洲人對線上購物的熱情仍在,尤其是在表達個人風格的類別,如服裝和美容。線上市場以及品牌自有零售網站正成為消費者常規瀏覽和購物的地方。我期待通過數據持續觀察到歐洲消費者線上購物行為的變化。」

報告發佈同時推出AliExpress的冬季折扣,消費者可享受數以百萬計產品75%的大幅優惠,類別包括冬季服飾、兒童玩具、家用電器和數碼產品。此外還有免運費、免退貨費和快速送貨服務,這次購物狂歡將提供驚人的優惠。優惠將於1月8日00:00:00 PST開始,1月12日00:00:00 PST結束。

*所有£貨幣相關英國消費者線上消費,所有€貨幣相關西班牙、法國和德國消費者線上消費

關於AliExpress消費者洞察報告

調查對象為16歲以上法國、德國、西班牙和英國消費者的線上購物習慣。調查期為2023年11月27日至12月1日。

關於AliExpress

AliExpress於2010年推出,是阿里巴巴國際數字商務集團旗下的B2C電子商務平台,使全球消費者能直接從中國及全球製造商和分銷商購買商品。除了全球英語版外,AliExpress平台還提供17種其他語言版本。AliExpress是阿里巴巴國際數字商務集團的組成部分。

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